1．私達は、写真の無限の可能性にチャレンジし、
写真から派生する新しい価値観を生み出し続ける事により、
世界に「笑顔」「幸せ」「感動」を連鎖させます。

1．私達は、写真の持つ普遍的な力を世界中に広めます。
その為に、写真から派生する様々なビジネスをプロデュースし、企業体を変革し続け、茨城から全国へ、
そして世界へと羽ばたき、世界を変えていく企業を目指します。

（1）正直に、誠実に、オープンに！

1．私達は、お客様に対しても、スタッフに対しても、全てに対して「誠実さ」を貫きます。情報を隠す時代は終わり、全てを「オープン」にする個人、企業が世の中から必要とされる時代になった。私達は常に「オープンマインド」を持ち、決して嘘をつかずに、「正直さ」と「誠実さ」を、どんな時も貫きます。

（2）情熱を持ち、挑戦しよう！

1．失敗なんか恐れるな！私達は常に挑戦し続ける「DNA」を持ち、その「DNA」を未来永劫継承する。だからこそ、私達は常にチャンレジし続け「ベンチャースピリット」を持ち続けるんだ！「できる？できない？」ではなく「やるか、やならいか」私達はシンプルに「やる！」を選択する。「やる！」を選択しての失敗は問わない。

（3）正義感を貫き、結果にこだわろう！

1．私達は姑息な事はしない。ビジネスは破天荒で個性的でも、常に「正しい」事をして「正攻法」で、「正義」を貫きながら、「結果」にこだわろう。

（4）行動！行動！行動！

1．口だけで行動しない、すぐ言い訳する、そんなのださすぎる。ガタガタ言う前に、言い訳を言う前に、正論をかざす前に、まずは「行動」しよう。私達は「行動」する会社だ！

（5）変化を恐れず、時流に乗り、革新続けよう！

1．現状維持なんてあり得ない。私達は時代が変わっても「時流」に乗り続け、自ら「変化」の道を選び、自らを「革新」続ける「イノベーションカンパニー」だ！

（6）オリジナルを追求し「本物」を目指そう！

1．私達はマネなんかしない、どうせなら真似させる存在になろう！常に私達だからできる、私達しかできない「世界観」を創りだし「オリジナリティ」を追求し、誰も真似できない「本物」を目指そう！

（7）常に謙虚で！多様性を受け入れよう！

1．自己主張はどんどんしよう！でも、まずは「謙虚」に仲間を受け入れよう。人を変える前に、まずは自分が変わろう！世の中には様々な考えを持った人間がいる、私達は個性を受け入れ、皆の長所を活かしながら、短所をかばい合う、そんなチームワーク溢れる会社でいよう。

（8）約束を守り、人として正しく生きよう！

1．私達は「約束」を守ります。そして、言い訳をする、人のせいにする、そんな格好悪い大人になんかなりません。私達は、自分の行動に責任を持ったカッコいい良い大人を目指します。格好の良い大人とは、約束を守り、言い訳をせずに、人のせいにしない、人として当たり前のことができる人間です。私達は決して「言い訳」をしません。「人のせい」にもしません。何かの判断に迷ったら、常に「人として正しいか？」を基準に行動しよう。

（9）常識にとらわれずに、既成概念をぶっ壊し、新たな新常識を創りだそう！

1．格好よい大人は「正しさ」に加えて「ヤンチャ」さも持ち合わせてる。業界の常識？既成概念？そんなの一切関係ない。大事な事は、私達がどんな世界観を創って、世の中を「ワクワク」させたいかだ！私達は、つまらない常識を打ち破り新たな「新常識」を創るんだ。

（10）常に「クリエイティヴ」と「楽しさ」を追求しよう！

1．私達は「価格」で勝負するような会社じゃない！私達は「価値」で勝負するんだ！常に「クリエイティヴ」の意識を持ち、仕事でも遊びでも「楽しさ」を追及しよう！