アパレルＳＰＡ戦争
最近の銀座や原宿での
アパレルＳＰＡ（製造小売り）戦争を見ていると面白く、
各社の戦略を見ていると、とっても勉強になる。
国内組代表の「ユニクロ」に対して
アメリカ代表の「GAP」
スウェーデン代表の「H&M」
スペイン代表の「ZARA」
上記の各国を代表する企業同士の戦いだけでも興味深いが、
ここに、
国内組、我らが茨城県代表の「ポイント」が、
原宿に大型複合店「コレクトポイント」を出店した。
ポイントが上記に上げる企業と異なるのはブランド戦略にある。
他社は基本的には単一ブランド戦略であるが、
ポイントは「マルチブランド戦略」をとっており、
「LOWRYS FARM」
「JEANASiS」
「GROBAL WORK」 ・・・・・・etc
など、年齢や性別、感性などでターゲットを変えながら複数ブランドで展開している。
単一ブランド戦略にもマルチブランド戦略にも、
双方にメリット、デメリットがあるので、どちらが良いか？というのは
あまり議論の意味はないが、
やっぱり茨城県出身の自分的には、ポイントには頑張って頂きたい。
実は、
僕が現在行っている戦略も「マルチブランド戦略」であり、
両親が創業した「小野写真館」を起点に
「アンシャンテ」
「ブランシェ」
「ミュール」
「ピエニュ」
など、分野は異なる部分もあるが、
コンセプトによって別々にブランドを創っていく戦略をとっている。
頭の中には、
今後プロデュースしていく１０を超えるブランドイメージがあるが、
少しづつ、具現化していきたいと思う。
それにしてもアパレル戦争は面白い。
ただそれを面白がるだけでなく、そこから学べるものは学ばないとね。
今日も読んでくれてありがとう！
小野 哲人
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